Tu es certes celui grâce à qui l’agence vit mais ça ne fait pas d’elle ton « Tchinda » (pour dire qu’elle n’est pas là pour matérialiser comme un mouton tes idées). L’agence ne se définit tout d’abord pas son aptitude à créer… à innover donc de grâce, laisse-la faire son show, ton avis compte c’est vrai, mais c’est pas le hoha ! Je ne sais pas ce que ça te fait d’entendre partout dire que la publicité au Cameroun c’est le « voisin…voisin » mais moi en tant que publicitaire, ça m’écœure. Si pour toi, la publicité se résume à ce qu’on voit (affiche, spot…), sache t’es dans le vrai ndem !!! les sérigraphes et infographes freelance existent hein, même si tu leur demande de représenter graphiquement l’air dans l’eau, ils le feront (lol).
L’autre jour ma’a Magni me voit elle me dit que ooh notre agence a ndem sur la campagne d’un gros annonceur là, j’ai ri hein… (lol). Elle ne sait même pas que c’est ce « gros annonceur » là qui nous a demandé hoha (ou ça ou rien) de faire ce qu’il veut pour sa campagne puisque c’est lui qui tchoko pour ça. Nous quoi dedans ?? on le laisse partir que douala est facile ? mola il faut être wise …
Il y’a aussi un autre wé qu’à moins un j’oubliais de te ask. Gaar, tu fais comment pour solliciter des services en communication sans faire de brief nor ? et quand bien même tu le fais, il est difficile à comprendre. Quand tu do le genre de wé ci et tu t’attends à une campagne semblable à celles des marques comme Burger king et Coca-cola, c’est pour que nous (l’agence) te disions quoi nor combi ? c’est insérieux…Tu finis alors le tableau quand tu viens nous voir avec le budget d’une Web série du 237 pour demander un spot semblable à la « Casa de papel » saison 4, où on finit avec Nairobi.
Entre prospection, réponses aux appels d’offres, réception du brief (très rarement compréhensible) brainstorming, rédaction des reco et critiques, l’agence se livre à des nuits blanches vu les courts délais dans l’optique de te satisfaire toi… l’annonceur qui est son client. Malgré tous ces sacrifices, aussi don man que tu es, tu exiges carrément que ce soient tes idées qui soient exclusivement utilisées pour concevoir la campagne. Ça devient compliqué pour la pauvre agence car elle n’a pas de choix, le roi c’est toi, c’est toi qui tchoko le riz pour lui permettre de bien tourner sans jamais fall. Il est dit dans l’ouvrage la boite à outils de la publicité - Donud de Servanne BARRE et Anne-Marie GAYRARD-CARRERA, que : « -------------------------le travail de l’agence consiste […], à lui proposer quelque chose qu’il n’aurait pas pu imaginer. C’est être efficace en étant surprenant et innovant, avec une solution qui change l’habitude ». Décidément, ce passage reflète parfois le contraire de ce qui se fait ici au bled. La question que je me pose même de temps en temps est celle de savoir : pourquoi si vous estimez que vous êtes assez créatifs, vous ne réalisez pas vos campagnes en interne comme le font tant d’autres parmi vous ? Oups… J’avais oublié ! si vous le faite nous les agences on va manger quoi ? Mais gaaaar respecte au moins la loi qui régule le secteur là nor… Ah j’oubliais qu’il existe un organe chargé d’appliquer ce qu’elle dit. Le nom de l’organe là c’est même encore quoi là ??... Bref passons dessus car le plus important c’est la santé.
En gros, c’est pour te faire comprendre qu’il n’existe pas toujours de mauvaise campagne mais parfois de mauvais briefs, des mauvais budget et le plus souvent des « client-agence ». Si comme moi, tu trouves que le niveau de publicité doit davantage grandir au 237, abec trouve toi une bonne Agence, gérez-vous bien dans le brief et le budget…. Si après ça elle ne te donne pas 237 Bonnes idées, porte tes Matangas et marche un peu à la rue de la joie pour tuer ton esprit de fâcherie ! on se capte vendredi prochain …
Laurian Duchel TEKEUDJO...Stagiaire 2.0 100% Matanga Boy
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